Kræftens Bekæmpelse

Kræftens Bekæmpelse arbejder for at bekæmpe kræft gennem forskning og forebyggelse. Organisationen så et behov for at styrke og skabe klarhed omkring de væsentligste budskaber om HPV-vaccinen i et mediebillede, hvor det bliver mærkbart sværere at holde fokus.

I et tæt partnerskab mellem Kræftens Bekæmpelse, Sundhedsstyrelsen og Lægeforeningen, drev Substantia en fælles og målrettet kampagne- og informationsindsats: ”Stop HPV – bliv vaccineret”. Indsatsen bestod bl.a. af podcasten ‘Sidste Stik’, hvor udvalgte kendte profiler sammen belyste aktuelle vinkler og temaer, samt en landsdækkende PR-indsats med målet om at sikre høj vaccinationstilslutning blandt alle socialgrupper.

Kampagnen satte lys på mærkesagen, og ved udgangen af 2021 havde informationsindsatsen nået ud til 90 procent af målgruppen. Indsatsen skabte bred mediedækning, landsdækkende omtale og mobiliserede opinion.