Sydbank

Sydbanks Grundfortælling – Bare Bank – er bankens sproglige kerne. Den fortælling, der samler medarbejdere, kunder og interessenter, fordi den giver mening og dermed sammenhængskraft for hele virksomheden. Den er internt forankret, den guider aktiviteterne – og den er udgangspunktet for al ekstern kommunikation. Sydbanks kommunikationsplan er udviklet i 2020 – i en situation, hvor grundfortællingen er afsættet, hvor banken står stærkt som Danmarks Erhvervsbank, bank for rygraden af dansk erhvervsliv. 

Løsningen bestod af et strategiforløb, hvor bestyrelsen, direktionen og en samlet ledelsesgruppe på +25 ledere i en samlet proces identificerede strategiens væsentligste temaer, etablerede et forpligtende ejerskab til bankens retning og opnåede en fælles forståelse af det strategiske spillerum. 

Projektets samlede udkomme var et samlet strategiprodukt, som Sydbanks ledelse kan arbejde videre med, dels faciliteringen af en sammenhængende proces, der skaber ejerskab og retning. Grundfortællingen adresserer klart Sydbanks position i forhold til de mange forandringer sektoren påvirkes af fra kunder, myndigheder og politikere. For Sydbank er positionen klar – og kommunikationsopgaven defineret.