Den relevante brand platform bygger på en præcis forståelse af virksomhedens identitet og værdier, dens position og værdiskabelse i markedet samt de strategiske mål, der former dens retning og driver dens arbejde.
Brand platformens indhold kan fx være:
- Mission / Vision: Den rolle, virksomheden skal spilles i branche og samfund, og de mål og prioriteter, der er udtrykt i virksomhedens strategiske plan.
- Purpose: Det langsigtede og ‘højere formål’ for virksomhedens virke.
- Brand Promise & Tagline: Udsagn i få og enkle sætninger om den værdisksbelse, som virksomheden repræsenterer.
- Brand Pyramid: En beskrivelse af de overbevisninger, ideer, fordele og egenskaber, der styrer virksomhedens og dens ansattes adfærd.
- Fortælling, budskaber og univers: Ordlyden, der styrer alt indhold – tonalitet, nøglehistorier mm.
- Brand Voice: Tone of voice, ordliste, nøgleord og begreber.